تعريف التسوق التقليدي .. ما هي مميزات وعيوب التسويق التقليدي ؟

التسويق التقليدي يحتاج صاحب كل نشاط أو عمل تجاري إلى شيء يجعل من هذا العمل أو النشاط أكبر من غيره، ويسمع عنه معظم الناس حتى يٌقبلون عليه، فيلجأ إلى التسوق والذي هو عبارة عن إشهار ودعاية ونشر لمنتجات وسلع هذا النشاط أو العمل التجاري، والذي يتم استخدام العديد من الطرق والتي تساعد على تحقيق الغرض من التسوق. 

تعريف التسوق التقليدي

·   التسوق التقليدي هو عبارة عن تطبيق لمجموعة من الاستراتيجيات والتكنيكات والتي من خلالها يتم زيادة المبيعات الخاصة بالنشاط التجاري.

·    والتي تساعد على زيادة الدخل وتطور هذا النشاط فضلاً عن توسعه في المستقبل، ويكون هذا التسوق من خلال التلفاز والراديو والمجلات والصحف والمطبوعات الورقية.

أساليب التسوق التقليدي

يعتمد التسوق التقليدي من أجل زيادة مبيعات نشاط تجاري ما ومن أجل إنجاز الخطط التسويقية، على مجموعة من الطرق والأساليب التي يمكن أن تُتبع، والتي تتضح فيما يلي:

-      الإعلانات على الطرق: ويقصد بتلك الإعلانات، هي التي يتم وضعها بمنصات تكون مخصصة لهذه الإعلانات وذلك من قبل الدولة، أو يتم استئجار مبنى ليكون مخصصاً من أجل وضع هذه الإعلانات، لكن من سلبيات هذه الطريقة أنها تعتبر من الطرق المكلفة، ولكنها تعد من أبرز الطرق المتبعة في التسوق التقليدي.

-    الإعلانات الورقية: ويطلق عليها البروشورات أو الملخصات الصغيرة التي من خلالها يتم توضيح الآلية الخاصة بعمل الخدمة أو النشاط أو مزايا المنتج، ويتم توزيع هذه الإعلانات بالمناطق المُستهدف جمهورها، ويجب على أصحاب النشاط دراسة مرحلة التوزيع بشكل جيد ودقيق وذلك من أجل الحصول على أفضل النتائج والوصول للمُستهدف الفعلي.

-       النشر بالدوريات الورقية: يقصد بهذه الدوريات، هي الجرائد والصحف والمجلات والتي يتم إصدارها إما بشكل يومي أو أسبوعي أو شهري أو حتى بشكل فصلي، ولا بد من معرفة الأماكن التي سيتم توزيع هذه الدوريات فيها وذلك قبل حجز المساحة الإعلانية حتى يتم التعرف على مدى اهتمام الفئة المستهدفة من هذا المنتج أو الخدمة.

-       البطاقات الشخصية: يقصد بهذه البطاقات هي التي يتم طباعتها من أجل توضيح العمل الذي يقوم به الأشخاص بالفعالية الاقتصادية التي تقوم بتقديم المنتج أو الخدمة، وتعمل هذه البطاقات من زيادة الوعي بشأن العلامة التجارية وتقوم بجعلها منتشرة على أوسع نطاق وذلك مع بدء توزيع هذه البطاقات.

مميزات التسوق التقليدي

يتسم التسوق التقليدي بالعديد من المميزات التي تجع من عملية استخدامه كثيرة من قبل أصحاب الأنشطة التجارية، وتتضح هذه المميزات فيما يلي:

·      يقوم التسوق التقليدي باستهداف الأشخاص الحقيقيين المهتمين بالفعل بالمنتجات أو الخدمات المقدمة.

·      التسوق التقليدي ينتج عنه اتصال مباشر مع العملاء مما يزيد من الثقة لدى العملاء.

·      يتفوق التسوق التقليدي بطول مدة الأثر عن التسوق الإلكتروني، حيث أن المنشورات الورقية لن يتم إتلافها بسرعة من قبل الأشخاص الحاملين لها.

·      أثبتت التجارب أن نتائج التسوق التقليدي جيدة، على الرغم أنه مكلف.

عيوب التسوق التقليدي

ينتج عن التسوق التقليدي بعض السلبيات والتي تكون داعية إلى عدم استخدامه، ومن هذه العيوب ما يلي:

·      مكلف للغاية، حيث من الممكن أن تصل العروض الإعلانية لعشرات الآلاف من الدولارات وذلك لحجز مساحة إعلانية بمكان ما.

·      يوجد في التسوق التقليدي العديد من المخاطر، وذلك لأن احتمالية التراجع عنه شبه معدومة وقد تؤدي إلى خسائر.

·      لا يمكن القيام في التسوق التقليدي بالتجارب، حيث يعتمد بنسبة كبيرة على الحظ.

·      يعتمد التسوق التقليدي على إحصائيات عشوائية، وهي بالحقيقة لا تكون دقيقة في أغلب الأوقات.