العوامل المؤثرة في الإعلان يحرص الأفراد المعنيين بالحملات الإعلانية على استيفاء كافة العوامل والعناصر التي تؤدي في نهاية المطاف إلى نجاح الحملة الإعلانية بصورة كبيرة، بالإضافة إلى بذل هذا الطاقم جميع جهوده من خلال تقييم ودراسة العوامل التي من شأنها أن تؤثر على الحملة الإعلانية، بجانب تحديد طريقة الاستفادة من هذه العوامل، وسنتحدث في هذا المقال عن العوامل المؤثرة في الإعلان.
العوامل المؤثرة في الإعلان
تشتمل كل حملة إعلانية سواء أكانت تقليدية أم كانت إلكترونية على هدف
محدد تنصبه أمام عينيها، ولهذا السبب يجب بذل كافة الجهود من أجل تحقيق النتائج
والأهداف المطلوبة، وسنشير إلى العوامل المؤثرة في الإعلان في النقاط التالية:
· 1- البيئة المحيطة
تعتبر البيئة التسويقية المحيطة هي أحد
العوامل الهامة والتي تؤثر بدورها في النشاط الخاص بالحملة الإعلانية، إذ تقوم
البيئة بتحديد الفرص المتاحة للتسويق بجانب توفير جميع المستلزمات البشرية وخاصة
المادية منها، كي يتم تفعيل النشاط الإعلاني.
· 2- التكوين الفني
يعد التكوين الفني هو العامل المهم والذي
يعمل على جذب اهتمام الجمهور فيما يتعلق بمحتوى الإعلان، إذ تقوم الجوانب الفنية
التابعة للإعلان بإثارة انظار وانتباه الجماهير لمحتوى الإعلان، مما يؤدي إلى
استيعاب الفرد بالفكرة الخاصة بالإعلان.
ومن الجدير بالذكر أن فعالية الإعلان تستند
إلى الأساليب والصيغ العلمية، بجانب إبداع وبراعة المصممين المعنية بنماذج الإعلان،
بالإضافة إلى الاطلاع على الجوانب النفسية التي تؤثر على المستهلك.
· 3- ماهية الخدمة أو السلعة
تعد الخدمة أو السلعة هي الفكرة الرئيسية
التابعة للإعلان، ولهذا السبب يفترض أن تتسم المادة المخصصة للإعلان ببعض الصفات
والخصائص التي تعزز وتبرز الفكرة، بجانب إشباع هذه المادة لرغبات المستهلك.
ويستدعي هذا الأمر الاطلاع على الكثير من
المعلومات فيما يتعلق بالخدمات والسلع التي سيعلن عنها الفرد، كي يتمكن من توظيفها
في تصميم مناسب، مع إخراج الحملة الإعلانية بصورة تعمل على إبراز مادة الإعلان
ومواصفاتها إلى المستهلك.
4- عوامل الاعلان
سنتطرق إلى ذكر بعض العوامل المعنية بالحملات
الاعلانية فيما يلي:
§ (أ) طريقة عرض الحملة الإعلانية
ينبغي أن تكون الحملة الإعلانية جاذبة
لانتباه العميل، إذ يعتبر أسلوب عرض الحملة التسويقية هو المكون الأساسي للانطباع
الأول لدى الفرد، الأمر الذي سيؤدي إلى تحويل الفرد من مشاهد إلى مهتم بالمادة
الإعلانية من خدمات أو سلع أو حتى معلومات.
وتجدر الإشارة إلى أنه ينبغي أن تكون حملة
الإعلان بلغة المستهلك الأصلية كي يتمكن المستهدف من استيعاب جميع جوانب الحملة،
ومن الخطأ أن يقوم البعض بحملات إعلانية بلغة أجنبية لمستهلك عربي أو العكس، إذ لن
يفهم المستهدف محتوى الحملة بسهولة مما يعمل على ضياع المال والوقت.
§ (ب) الاهتمام بجودة محتوى الاعلان
يفترض أن يعير المرء اهتمامه بالإعلان بجانب
الموقع ففي بعض الأحيان يكون الاعلان مبهر للعيون في حين سوء الموقع وعدم ترتيبه
أو حتى تبويبه، ولهذا يجب الاهتمام بالجانبين على حد سواء كي لا ينفر المستهدف.
§ (ج) الاستهداف السليم للعميل
يستطيع الشخص الآن استهداف العملاء المعنيين
بالحملة الإعلانية إذ أتاحت المواقع التي تقدم خدمات التسويق خاصية اختيار الدولة
أو المدينة، بجانب الفئة العمرية، مما يعمل على تيسير عملية استهداف فئة خاصة
للإعلانات.
الجوانب الايجابية في الاعلانات
1.
تعزز الحملات الإعلانية قناعة الأشخاص فيما
يتعلق بشراء سلعة أو خدمة ما.
2.
تساهم الاعلانات في تسهيل الحياة في المجتمع
من خلال توفير الوقت والجهد، من أجل البحث عن معلومات المادة الإعلانية.
3.
تساعد الحملات الإعلانية في التأثير على
الأفراد، إذ يعمل الاعلان على إبراز وإظهار جميع الخصائص المتعلقة بالمنتج.
إرسال تعليق