اسباب فشل الحملات التسويقية إن التسويق الالكتروني هو أحد أنواع التسويق التي اجتاحت العالم في ظل التطور التكنولوجي الذي يشهده الصر الحالي ويعتمد الكثير من أصحاب المتاجر الالكترونية على الحملات الاعلانية ولكن في بعض الأحيان تتعرض هذه الحملات الاعلانية للفشل فما هي الأسباب التي تؤدي إلى فشل الحملات الاعلانية؟ هذا ما سنتحدث عنه في المقال الآتي.
اسباب فشل الحملات التسويقية
يرجع فشل الحملات الاعلانية إلى العديد الأسباب ومن هذه الأسباب ما يلي:
1- عدم تواجد هدف جلي، يجب أن يحدد المستخدم الهدف المراد من تنفيذ الحملة الاعلانية، حتى يتخذ الاجراءات المناسبة التي تساهم في تحقيق هذا الهدف.
2- انتقاء القنوات الخاطئة، يجب الانتباه إلى نوع قنوات التسويق الرقمي التي يختارها المسوق، ففي الكثير من الأحيان يقع الاختيار على القناة التي يحبذها المسوق، ولكن يفترض تحديد قناة التسويق وفقاً لمعدل تواجد الجمهور المستهدف.
3- مؤشرات الأداء المحورية الخاطئة، تظهر هذه المشكلة في حال وجود هدف غامض، ولهذا السبب يجب تعيين الهدف من الحملة التسويقية، حتى يتم انتقاء مؤشرات الداء الرسمية المتعلقة بهذا الهدف.
4- الانتباه إلى الكم وليس جودة المحتوى، يوالي
المسوقين اهتمامهم إلى رفع كم المحتوى ولا ينتبهون إلى الجودة، في حين أن الجمهور
ينجذب إلى المحتوى الجيد الغني بالمعلومات.
5- ضعف البحث، وتتمثل هذه
النقطة في سرعة اتخاذ الخطوات دون الاعتماد على التحليل العميق للسوق وللمنتجات
المشابهة وللمنافسين على حد سواء، وبالتالي يجب تحليل شخصية المشترين ودراسة سلوك
العملاء.
خطوات تنفيذ حملة اعلانية على السوشيال ميديا
أضحت مواقع التواصل الاجتماعي أحد أهم وأبرز وسائل التسويق الالكتروني والحملات الاعلانية، وسنتطرق في النقاط التالية إلى ذكر خطوات تنفيذ الحملة الاعلانية على السوشيال ميديا:
- يجب اختيار الفكرة
التي تتناسب مع الحملة الاعلانية إما حملة شخصية أو حملة تجارية.
- يتم إضافة الصور
الجذابة التي تتعلق بمحتوى الاعلان والتي تتوافق مع فكرة الحملة الاعلانية.
- يبدأ المسوق في تصميم
الحملة الاعلانية، ويفضل أن تكون صيغة الرسالة قصيرة مباشرة ذات المعاني والمفردات
السهلة، حتى يتمكن الجمهور من استيعابها بشكل سريع.
- يعقب هذه الخطوة
البدء في تخصيص الحملة الاعلانية، من خلال تحديث الخلفية وإضافة الألوان التابعة
لعلامة المسوق التجارية.
شاهد أيضًا: كيفية عمل إعلانات الفيس بوك المدفوعة
طريقة انشاء حملة اعلانية على اليوتيوب
من المتفق عليه أن منصة اليوتيوب هي أحد أكبر منصات السوشيال ميديا
التي تتمتع بقاعدة كبيرة ومميزة من المستخدمين، وبالتالي بدأ المسوقين في الاعتماد
على هذه المنصة من اجل تنفيذ الحملات الاعلانية، وسنشير فيما يلي إلى خطوات إنشاء
حملة اعلانية على اليوتيوب:
1. يجب الانتقال إلى
حساب المسوق في جوجل ادوردز، من اجل إعداد الحملة.
2. يفترض الضغط على
القائمة المنسدلة على الجانب الأيمن من الخانة الحمراء، ثم يختار المسوق خانة
فيديو.
3. يتم إدخال اسم الحملة
الخاصة بالمسوق، مع تعيين شكل إعلان الفيديو من اعلانات اكتشاف الفيديو أو اعلانات
خلال البث.
4. يجب البدء في تعيين
الميزانية مع تحديد كيفية العرض من التسليم القياسي الذي يقدم الاعلانات بشكل
متساوي او العرض المسرح والذي يدفع المشاهدات في أسرع وقت ممكن.
5. ينبغي تعيين مواقع
ظهور الاعلان من الظهور في نتائج البحث على منصة اليوتيوب أو ظهور المقاطع ضمن
اعلانات البث أو ضمن العرض.
شاهد أيضًا: ما هي مهارات التسويق الشخصي
طريقة انشاء حملة اعلانية على تويتر
تعتبر منصة تويتر إحدى مواقع السوشيال ميديا المميزة والتي تتمتع
بإقبال كبير من المستخدمين، ويستطيع المسوق إنشاء حملة اعلانية على منصة تويتر
باتباع الخطوات الآتية:
· تسجيل الدخول إلى
حساب اعلانات تويتر التابع للمسوق.
· النقر على خانة إنشاء
حملة المتمركزة في أعلى الجهة اليسرى.
· اختيار خانة النقرات
على الموقع الالكتروني.
· الانتقال إلى علامة
التبويب التفاصيل.
· إعداد أول مجموعة
اعلانية مع تعيين تاريخ بداية الحملة وتاريخ انتهاؤها.
· تحديد أهداف المجموعة الاعلانية.
إرسال تعليق