تعريف التسويق الحسي ما هو التسويق الحسي؟ وما هي أنواع التسويق الحسي؟ يُعرف التسويق الحسي بالتسويق النفسي وهو أحد أنواع التسويق التي ظهرت في أربعينيات القرن العشرين وما زالت تتطور وتتمتع بمزايا عديدة مع مرور الوقت إلى يومنا هذا، فقد كان التسويق الحسي سابقاً يعتمد على الملصقات المطبوعة واللوحات الاعلانية، ولكن بدأت الشركات تعتمد أنواع أخرى من التسويق الحسي دون التسويق البصري، وسنتناول في مقالنا اليوم التسويق الحسي فتابعونا عن كثب.
تعريف التسويق الحسي
إن التسويق الحسي هو عبارة عن تكتيك إعلاني
يعمل على جذب أحد الحواس البشرية أو أكثر من حاسة في آن واحد من البصر والشم
والتذوق والسمع واللمس وبالتالي يتم بناء علاقة عاطفية معنية بالمنتج أو بالعلامة
التجارية المروج لها.
تتسم عمليات التسويق الحسي بالنجاح الباهر
مما يساعد على نجاح استراتيجية العلامة التجارية في بعض المشاعر والمعتقدات
والأفكار وأيضاً الذكريات مما يساعد على إنشاء صورة ذهنية للعلامة التجارية،
ويستند التسويق الحسي إلى بعض الخطوات من أجل نجاح المنتج بصورة دائمة ومن هذه
الخطوات ما يلي:
1- تعيين الأسواق الجديدة والاستفادة منها.
2- تحديد وفهم وقياس مشاعر العملاء أو الجمهور المستهدف.
3- ضمان مجموعة المشتريات الأولية والتي تتكرر بصورة منتظمة.
ما هو تسويق حاسة الشم
هل تعتريك الدهشة جراء استعمال حاسة الشم في التسويق لعلامة تجارية أو لمنتج معين؟ لا تتعجب فإن حاسة الشم تندرج ضمن قائمة أهم الأدوات في التسويق الحسي لأنها هي الحاسة الأقرب إلى الدماغ لدى البشر، وسنشير فيما يلي إلى بعض الطرق التي اعتمدت عليها الشركات في هذا النوع من التسويق:
1. الروائح البيئية، كأن تعتمد الشركة على رائحة العشب أو المحيط أو غابات الصنوبر في اعلاناتها.
2. روائح الطعام، تعد رائحة القهوة الطازجة أو رائحة المخبز أحد الطرق الشائعة في الترويج لبعض العلامات التجارية، ويمكن أن يستعمل بائعي البيتزا رائحة الطهي من اجل إغراء واجتذاب العملاء.
3. العطور، كانت العطور أشهر الأدوات التي استخدمتها الشركات من أجل التسويق لمنتجاتها سواء أكان من خلال عينات العطور المتواجدة في المجلات أو استعمال الروائح في المتاجر لجذب عدد كبير من العملاء إلى العلامة التجارية.
شاهد أيضًا: افضل طرق التسويق بالعمولة
التسويق الحسي مع البصري
تواجد هذا النوع من التسويق الحسي منذ مئات السنين من الاعلانات المرئية والملصقات وما إلى ذلك، وسنذكر في فقرتنا الراهنة بعض النقاط الهامة في التسويق الحسي مع البصري:
أولًا: أنظمة الألوان، تؤثر الألوان على العملاء فلكل لون معنى داخلي يستميل الأنفس فعلى سبيل المثال اللون الأخضر يدل على البيئية والشمولية أما اللون الأحمر فيشير إلى العاطفة، وبالتالي يتم اختيار اللون بحرص من أجل جذب العملاء.
ثانيًا: إدراج النص البسيط، تعتبر الكلمة البسيطة المكتوبة هي الوسيط البصري إذ تؤثر هذه الكملة على الكثير من العملاء، ولهذا يجب اختيارها بعناية فائقة.
ثالثًا: الرسومات، تعتمد بعض الشركات على الرسومات كبديل من الصور الفوتوغرافية كالرسوم البيانية والرسوم التوضيحية والرموز وما إلى ذلك.
رابعًا: الصور، وهي أحد الطرق المميزة في اجتذاب العملاء كاشتمال الإعلان على صور لأفراد، وبالتالي يحاول العملاء تنفيذ ما يفعله الأشخاص في الاعلان.
شاهد أيضًا: التسويق بالعمولة بوكينج
تعرف على ابعاد التسويق الحسي
يتمتع التسويق الحسي بعدة أبعاد تتمثل في الحواس المستخدمة في التسويق الالكترونية ولقد ذكرنا حاستي الشم والبصر، أما الآن سنتحدث عن الأدوات المستعملة في حاسة السمع:
- الصوت المبالغ، من التعليق الصوتي وهو عبارة عن قراءة الشخص للإعلان النصي بهدف تحريك المشاعر التابعة للمستمع.
- المؤثرات الصوتية، إذ تستند بعض العلامات التجارية على المؤثرات الصوتية لتمثيل العلامة التجارية.
- الموسيقى الموضوعية، وهي الموسيقى المتواجدة في خلفية الاعلان وتستخدم الشركات الموسيقى المخزنة بهدف إضافتها إلى اعلان الفيديو.
كما يمكنك الحصول على كاش باك يصل الي 15% في متاجرك المفضلة عند الضغط على الرابط اضغط هنا
إرسال تعليق